August 31, 2017

The Trade Desk、White Opsと提携し、不正インプレッション購入前にブロック可能な最初の広告プラットフォームに

2017年8月31日 - カリフォルニア州ロサンゼルス – White OpsThe Trade Desk, Inc.(Nasdaq: TTD)が本日発表した画期的な提携により、広告業界のアドフラウド対策が完璧に塗り替えられることになります。White Opsのヒューマン・ベリフィケーション・テクノロジー(Human Verification Technology)は、インプレッションがヒューマンインプレッションであることを確認します。The Trade Deskは、White Opsを経由してインプレッションを提供することで、不正インプレッションの購入から広告主と広告代理店をリアルタイムで保護することを目指します。

「不正トラフィックは長年にわたり業界を悩ませてきました」と、The Trade Deskの創業者兼CEOであるJeff Greenは指摘します。「いかなるフラウドも絶対に認められません。「White Opsとの提携により、ヒューマン・インプレッション以外のインプレッションを購入前に阻止する、初の広告プラットフォームが誕生することになります。」

「この歴史的提携は、業界が一体となってアドフラウドに対抗する姿勢を表明するものです。」と、White Ops社のCEO、Sandeep Swadiaは語ります。「当社は、サイバー犯罪と対峙する最前線のサイバーセキュリティ企業です。この度初めて買い手側のプラットフォーム全体でフラウドを防止することを目的として、当社のHuman Verification Technologyが採用されました。まさに革新的な出来事です。」

「世界の大手マーケターと広告代理店は、広告サプライチェーンをクリーンにする姿勢を明確にしました。」と、The Trade Deskの最高顧客責任者であるBrian Stempeckは指摘します。「今回の取り組みは、根源から不正を阻止することが可能な最も効果的な対策だと考えています。」

今回の取り組みの一環として、The Trade DeskとWhite Opsは北米、欧州およびアジアにサーバーとデータセンターを同一の場所に配置させ、入札可能な広告の全インプレッションをリアルタイムでスキャンします。これは、ミリ秒単位の効率も重要となる金融市場の高頻度取引では、一般的な対策です。「SIVT(悪意のある無効トラフィック)」と呼ばれるヒューマン・インプレッション以外のインプレッションをWhite Opsが検知すると、The Trade Deskはこのインプレッションを提供対象から除外します。The Trade Deskは、White Opsを経由して入札されるグローバルレベルの全インプレッションに対して本テクノロジーを適用することを目指します。

Clients have had the ability to use pre-bid and post-bid technology from anti-fraud and brand safety companies on The Trade Desk platform for years. But too often, these technologies were not applied uniformly, and were only used on certain campaigns by clients. To date, the industry standard response has been to request credits from publishers and SSPs, or to create complex thresholds of acceptable fraud, rather than preventing the problem at the start.

AccuenのグローバルCEOであるMegan Pagliucaは、次のように述べています。「これはフラウド阻止のための他に例を見ない独自のアプローチで、我々のブランドに多大な影響をもたらします。他のソリューションと異なるのは、サンプルのインプレッションに限らず、White Opsを経由したThe Trade Deskのプラットフォームにわたる全インプレッションにスキャンを実行することを目的としている点です。The Trade Deskはさらに、主要SSPと提携し、市場に統一的なソリューションを提供しています。」

As SIVT has grown in complexity, The Trade Desk, White Ops, and many other companies in the ad tech space have come to believe that a stronger response was needed from the entire industry.

Index Exchangeビジネス開発バイス・プレジデント ウィル・ドハーティー(Will Doherty)は次のように述べています。「The Trade DeskとWhite Opsはともに当社の重要なパートナーです。この取り組みにより、プログラマティック・バイイングの透明性が一段と高まるものと確信しています。」「本提携は、広告主にとって有益であるだけでなく、不正インプレッションを巡るバイヤーの懸念を排除し、絶大な信頼を寄せられるサプライチェーンの構築に向けた、新たな一歩ともなるものです。」

The Trade Desk, Inc. について

The Trade Desk (Nasdaq: TTD) is a technology company that empowers buyers of advertising. Through its self-service, cloud-based platform, ad buyers can create, manage, and optimize more expressive data-driven digital advertising campaigns across ad formats, including display, video, audio, native and, social, on a multitude of devices, such as computers, mobile devices, and connected TV. Integrations with major data, inventory, and publisher partners ensure maximum reach and decisioning capabilities, and enterprise APIs enable custom development on top of the platform. Headquartered in Ventura, CA, The Trade Desk has offices across the United States, Europe, and Asia.

White Opsについて

White Opsは、悪意あるボットによるアドフラウドやアカウント乗っ取りの脅威など、不正なトラフィックからインターネットを保護します。世界の大手インターネット企業が、年間で数十億もの被害をもたらす不正なトラフィックを検知、阻止するためにWhite Opsを利用しています。White OpsのHuman Verification Technologyはボット、アドフラウド、不正アプリなどの悪意あるソフトウエアを除去し、不正なトラフィックを阻止します。ボットが実在人物のデバイスの不正利用、個人情報の不正アクセス、人の行動の模倣といった高度なテクノロジーを用いても、White Opsは不正なトラフィックを正確かつ確実に保護します。詳細については、www.whiteops.comをご覧ください。