March 23, 2016

The Drum "Your Video Ad Will Be Effective If You’re Looking at These Three Metrics" - James Patterson

http://www.thedrum.com/opinion/2016/03/23/your-vid...

James Patterson

As part of the Digital Trading Awards Programme 2016 we hear from James Patterson, GM, UK from The Trade Desk who talks about Video Ads.

If one minute of video is worth a million words, what’s a video ad worth to your brand?

デジタルビデオ広告の世界は複雑ですが、ビデオ広告は非常にインパクトがあり、その状態は変わりません。Webページ上のすべてが、あなたのお客様の注意を奪い合うために作成されています。ビデオプレーヤーは常にページの先頭や中心にあるわけではなく、常にサイト訪問者の印象に残るほど十分に大きいわけでもありません。

Complexities aside, video still proves to be an exciting and powerful tool for advertisers. More than half of the 70 top UK agenciesthink video advertising is on par with or better than TV, leading video ad spend in the UK to reach £292 million over the first half of 2015.

Much of this year’s digital video spend will be done programmatically, where the UK leads Europe and is slowly closing the gap on the US. Because there’s more consumer data available than ever before, programmatic platforms can accurately target video ads on a granular level.

この精密性から、これまでで最もビデオ広告が視聴者の反響を得られる時だと言えます。では何から始めましょうか?ビューアビリティに注意を払うこと、ブランド認知、視聴完了率によって、ブランドがビデオ広告から得る価値を証明することができます。

ビューアビリティ

ビデオが視聴されるかどうかは、間違いなく広告の有効性を評価する上で最も重要な指標です。ビューアビリティは、以下の要因から説明できます:

広告は画面上、画面外または部分的に見える状態で再生されていますか?広告がウェブページのどこに位置し、どれくらいの時間そこに留まるかが、オーディエンスに届くかどうかにおいて重要な役割を果たします。

ページ上にビデオプレイヤーが2つ以上ありますか?複数のビデオプレイヤーがあるということは、あなたの広告とページ上の他の広告やビデオコンテンツが競合することになり、ビデオ広告の価値を大幅に下げる可能性があることを意味します。

プレイヤーは、視聴者があなたのブランドメッセージを理解できるくらいの十分な大きさがありますか?プレイヤーウィンドウが大きいほど、よりプレミアムなインベントリです。小さなサイドバー型のビデオプレイヤーにはある程度の有用性がありますが、健全な組み合わせの一部である必要があります。

So far, viewability has presented significant challenges for UK advertisers. In Q3 2015, experts say as much as 68 percent of video ads were non-viewable. But viewability is improving, and there are methods to ensure your ad is leaving an impression. Private marketplace (PMP) deals, for example, guarantee high viewability and placement quality.

視聴完了率

Did the person viewing the ad get through the entire video? It’s easy to see why half of UK advertisers cite “maximizing view through” as a top campaign objective.

As it turns out, completion rate has also been a tough area for UK advertisers. Video ad completion in March 2015 plummeted from 64.6% to 56.3% YoY. This lower completion rate might be due to a higher prevalence of autoplay ads, which hinders the user experience and causes site visitors to close out of the page.

ブランドの認知

誰かが見たすばらしいバナー広告の話を、あなたは聞いたことがありますか?私もそのようなことは経験したことがありません。どんなに優れたバナー広告でも、ビデオ広告やコマーシャルのように簡単に思い出すことができないのは驚くことではありません。その違いは、ビデオが本来持っているクリエイティブの共鳴にあります。

Video has the ability to connect with consumers on an emotional level, which is difficult to do on virtually any other channel. Due to this, video creative is a key method of increasing brand awareness. Since video rarely has a direct call-to-action attached to the ad, higher brand lift is usually associated with how long the user stuck with the video. As noted above, completed videos are easier said than done. The content of the video must engage and resonate your consumer in a meaningful way. As the human attention span steadily declines, it appears the most successful campaigns are often the most succinct. Brands should consider limiting the length of the ad and get clever in creating a concise brand message.

ビデオは視聴者とブランドをつなげる非常に貴重なものです。プログラマティクバイイングが勢いを増している中、その複雑さを理解することで、キャンペーンの投資対効果に大きな影響を与えることができます。そして、キャンペーンの成功は、ビューアビリティ、視聴完了率、ブランド認知の指標の重要性に対する鋭いセンスと結び付いた、魅力的なコンテンツを反映します。

The Trade Deskは、The Drum Digital Trading Awards 2016のヘッドスポンサーです。詳細情報はこちらからご覧ください  www.digitaltradingawards.com および www.thetradedesk.com