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The Drum “Spotify Bolsters Programmatic Offering as it Strikes Deals with Rubicon Project, AppNexus and The Trade Desk” - Rebecca Stewart

July 20, 2016

http://www.thedrum.com/news/2016/07/20/spotify-bol…

Rebecca Stewart

Spotifyは、そのオーディオのインベントリを開放し、誰もが待ち望んだオーディオスロットを自動化するためRubicon Project、AppNexus、The Trade Deskと取引関係を結ぶことによって、そのプログラマティック製品について真剣になっています。

Spotifyは、自動オーディオインベントリで有力な売り手を目指す方針を明らかにしており、今後5年以内には、この方法ですべてのメディアを利用できるようにすると述べています。以前は、この方法で購入できるのはディスプレイとビデオインベントリのみでしたが、この新しいパートナーシップにより、Spotifyのデジタルアプリ内オーディオに、プライベートマーケットプレイス(PMP)を介して、初のプログラマティックが導入されました。

Spotify previously sold audio ads through an audio-only ad exchange at a fixed price, and all transactions were completed via manual insertion orders.

The streaming giant is investing in ad tech to ensure that it’s popular Spotify free service remains open for users, and to ensure it doesn’t lose its grip on the market in light of competition for subscribers from Apple Music and Tidal.

AppNexusのプログラム可能なデマンドサイドプラットフォーム(DSP)によって広告主は、Spotifyの59の市場で、自動的に7000万人の「無料」リスナーに向けてリアルタイムで広告を調整できます。またそれによって、マーケティング担当者は、視覚的に広告を見ることができないシナリオ、すなわち運転中、歩行中、運動中、勤務中の消費者にリーチできるようになります。Nielsenは、オーディオ消費の79%は、そうした活動の間に生じていると推定しています。

Brands will be able target listeners with 15-and 30-second audio advertising spots based on age, gender, music genre and even specific playlists.

AppNexus is thrilled to be a key partner to Spotify as it extends into programmatic audio,” said Michael Rubenstein, the president of AppNexus, while Rubicon Project’s chief revenue officer Harry Patz said it was “thrilled” to partner with Spotify on the industry-first.

“With consumers increasingly turning to their mobile devices to consume content, streaming audio providers like Spotify are primed to tap into the enormous benefits of advertising automation as buyers seek access to audiences exactly where and when they are most receptive,” he added.

Spotify first rolled out its wider PMP programmatic ad offering in November 2015 after some experimentation, claiming that its ads offered vastly increased levels of transparency to brands because campaigns couldn’t appear “below the fold”.

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