March 18, 2016

Mediatel "Why Programmatic Video Is Changing the Game" - James Patterson

http://mediatel.co.uk/newsline/2016/03/18/why-prog...

James Patterson

It's time for TV buyers to demand the same level of performance they've come to expect online, writes The Trade Desk's James Patterson.

すべてがデジタルに移行する中、今の力 - そしてそれに付随してすぐに得られる満足 - は、テレビ視聴者に特に関連しています。ユーザーはいつでも、低コストでエピソードあるいはシーズン全話を観ることができるというのに、なぜケーブルプログラミングの厳しい日程に屈するのでしょうか?

高度にキュレートされたテレビを体験している視聴者は、ケーブルコードが必要なのか考え直すようになりました。今度は広告主が彼らに到達する方法を再考し始めています。マーケティング担当者が利用できる消費者と接続したテレビやデバイスからのすべてのデータがあるため、リニアTV広告は効果がなく非効率的になってきています。

データ駆動型のマーケティングが広告に対する私たちの未来の従事の仕方を形成していることに疑いはないのですが、バナー広告があなたを泣かせたことがあるでしょうか?私もありません。この理由から、テレビやビデオはブランド広告の黄金律のままで、今後も変わることはないでしょう。

Budweiserの悪名高き「Lost Dog」広告からGoogle Chromeの2011年の「Dear Sophie」広告まで - ビデオには、バナー広告だけでは達成困難な感情的なレベルで消費者と繋がる方法があります。プログラマティックの力 - 精度、洞察力、最適化 - と、ビデオクリエイティブの共鳴を想像してみてください。

ここで良いニュースは、それが夢物語ではなく、今起こっているということです。プログラマティックビデオはすでに米国市場に進出しており、それに続くべくイギリスで道を開いているところです。プログラマティックビデオゲームが変革をもたらしている理由はここにあります。

支出はプログラマティックTVに移行している

メッセージングにはリアルタイムでテレビ広告を売買する機能があるため、これまで以上に適切でターゲット化される可能性があります。プログラマティックTVにより、ブランドは自社に実際に興味を持つ消費者に到達し、効率的に予算を伸ばすことができます。

なぜ関心を持っている消費者のターゲティングのために広い範囲を探すのでしょうか?あなたのブランドと関わってくれる人を - ある程度確信して - 知ることができる時に?技術やトレンドが成長を続けるように、プログラマティック支出も成長します。

2014年に、プログラマティックは、米国のテレビ支出の2%を占め、2015年には4%、$ 25億ドルに増加しました。Magnaによると、この数は2017年までに4倍成長し、17%つまり$ 100億となることが期待されています。

コードユーザー、コードシェーバー、コードカッター、コードネバーに歩み寄る

As the TV industry evolves, viewership patterns are becoming extremely fragmented. Not only can users access TV/Film at any time on one of their average three to four connected devices, but many users are also changing the way they gain access to content.

コードユーザー(フルパッケージのテレビプロバイダに忠実なままの人)、コードシェーバー(パッケージを減らし、1~2つのストリーミングサービスを定期視聴する人)、コードカッター(テレビプロバイダからサブスクリプションサービスを支持して乗り換えた人)、コードネバー(テレビパッケージを持ったことがなく、もっぱらストリーミングサービスを当てにしている人)がいます。

視聴の細分化はターゲティングの強化を意味している

このような視聴のサブセットカテゴリは、マーケティング担当者が一挙に大規模に幅広いオーディエンスに到達することが難しくなっていることを意味します。代わりに、マーケティング担当者はオーディエンスの特別な関心や好みを知る力があります。幅広い層に到達することを意図して広告時間を購入する日には、番号が付けられます。このユーザー選好に基づいて視聴される世界では、広告もユーザーの関心を反映するべきではないのでしょうか?

視聴者が細分化し続けるにつれ、ターゲティングはより正確で具体的になります。豊富なデジタルデータセットをTVデータと組み合わせて使用することにより、広告主は彼らの広告が消費者にウェブサイトを訪問させているのかどうか、そして、彼らがどのような行動を取っているのか判断することができます。

同様に、広告主は有望な候補者と視聴者に向けて効率的に費用を使用しており、視聴者は最近の関心に合わせてカスタマイズされた広告によって優れたユーザー体験ができます。

そろそろ秘密を教えましょう:プログラマティックは、キャンペーンを効率的に実施し成功させるために必要です。それはデスクトップからモバイル、その間のすべての各媒体を進化改善し、最後に残る一番良いもの - おそらく最も変化が起こる寸前にあるもの - となるでしょう。今こそ、テレビのバイヤーはオンラインに期待するようになったパフォーマンスレベルを要求する時です。