Mediapost column "Spotify Targets Your Bathing Habits" - ​ John Motavalli

July 27, 2016


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John Motavalli

あなたは、誰かが購入する車から音楽のテイストを当てることができますか?音楽ファンには耳や目に訴える広告が一番良いのでしょうか?シャワー中のリスナーに宣伝するのはどうでしょうか?

トップ音楽サイトの1つであるSpotifyは、先週AppNexus、Rubicon Project、The Trade Deskとの提携を発表しました。Spotifyを無料で利用する7,000万人のほとんどが若いユーザーに対して厳密にターゲットを絞ったディールID/PMPオーディオ広告を可能にするものです。クライアントは15または30秒のオーディオスポット広告を使用して、音楽ジャンル、年齢、性別、プレイリストの選択、その他さまざまな人口統計学的要因別にターゲットにするファーストパーティ・データを使用することができます。Spotifyは以前、ディスプレイ広告やビデオスポット広告に基づいて、プログラマティックソリューションを提供してきました。

私がPandoraとSpotifyの使い方をベースにした場合、視覚はポイントではないため、これは理にかなっています。Pandoraを特にPC上で再生している時に、誰がそれを見ているでしょうか?SpotifyはAetnaなどのクライアントの好みからディスプレイ広告を表示しますが、彼らが説明するように、彼らが行っているのはSpotifyを観ることではありません。AppNexusは、「オーディオ消費の79%は、人々が視覚メディアに没頭できない活動に従事している間に起こる 」というのNielsen推定を引用しています。それは魅力的な可能性を残すのですが、わいせつな考えはこの物語から排除してみましょう。

Spotifyはクライアントの名前を明かしたくなかったのですが、私が聞いたのは15のサム・アダムスビールの広告です。この種類の広告にしては適切な長さのように思いました。別の広告は、旅行サービス会社のKayakです。私が聞いた広告は口語で、多くのラジオ広告のように強烈な叫び声を使っていませんでした。私が広告ラジオを聞くのをやめるのはこれのせいで、言うまでもなく15連続のスポット広告を流すポッドキャストは、聞くに耐えません。また、私はローカルなフロリダのターゲティングである、ジャクソンビル州立大学のスポット広告を聞きました。私は好きな曲をたくさん流していたSpotifyのPop Chilloutで盛り上がっていました。Spotifyのおかげで、私は今The BrinksとArizonaの「I Was Wrong」を知っていて、それが大好きです。

Spotifyはそれが広告過剰を避けると言う

Spotifyのオーディオ収益化グローバルヘッドは、サービスの90%がサブスクリプションでサポートされており、広告が残りの10%を占めると私に述べました。しかしオーディエンスの70%は無料サービスを聴き、現在オーディエンスの30%がSpotifyでほとんどを支払っています。それを変更するには計画が必要です。Spotifyは広告過剰を避けたいと考えています。ホランダー氏は、オーディオ広告の読み込みが「他のパブリッシャーのものよりも少なくなる」ことに言及しています。 私は約5曲聴いた後に広告を聞きましたが、どのラジオ局よりもはるかに少なく、それはたった一つ:15スポット広告でした。まだ、すっきりしませんね。

Maybe Spotify doesn’t know as much about you as Google does, but it knows things Google doesn’t. I suppose we should have known this when the shower radio was invented, but a lot of people listen to music in the shower. According to Hollander, a breathtaking 800,000 Spotify listeners have created shower playlists. And while they’re powering those up, it’s a perfect opportunity for bath product advertisers to hit them where they bathe. There are also a lot of "barbecue" playlists? Steak sauce ads would come to mind.

会社のデータによると、Spotifyユーザーの80%がモバイルデバイスを使いこなしています。そしてこの広告の機会はラジオオーディエンスまたはかつてラジオオーディエンスであったことにまっすぐ向けられています。

“While radio listening activity overindexes in the morning, Spotify listening builds steadily throughout the day, peaking in the afternoon and early evening,” the company asserts. Spotify claims that its “average cross-platform” users average 148 minutes of listening per day.

Spotifyのホランダー氏は、多くの人がちょうど今車の中でラジオを聴くと付け加えます。「あなたが最後にラジカセを見たのはいつですか?」と彼は尋ねます。SpotifyやPandora、他の同様のサービスは、リスナーの1日を通してモバイルデバイスと共に持ち歩かれているのです。

潜在的なクライアントのターゲティングにおいて、誰かの音楽のテイストはどの程度信頼できるでしょうか?ドナルド・トランプ氏やジョージ・ブッシュ氏のような政治家はアーティストに承認されていない曲を使い続けるにもかかわらず、どの音楽が誰の興味を引くか予測することは困難です。しかし詳細な人口統計とそれを組み合わせると、面白いものが見えてくるでしょう。