June 16, 2016

Campaign「未舗装の道を行くレースカー - プログラマティックを次のレベルへ」

カンヌが近づいてきたので、入札ファクタリングがいかにしてヨーロッパにいるマーケティング担当者に対するプログラマティックの様相を変えるのかを調べてみましょう。

Across Europe, marketers are ramping up programmatic spend, embracing new technologies and becoming more comfortable executing data-driven media plans.

しかし、私たちが見てきたすべての進歩にもかかわらず、英国、フランス、ドイツのマーケティング担当者は、プログラマティックキャンペーンを管理するために使用しているツールの完全な可能性を実現するには至っていません。

ブランドや代理店の自動化や、正確にターゲット化されたキャンペーンの最適化を支援するためのデジタルならではの能力にもかかわらず、多くのヨーロッパのマーケティング担当者は手作業が多くデータサイエンスと同程度の当て推量に基づいたプログラマティック戦略を採用し続けています。

このような専門家は何百もの予算の大きいキャンペーンを実行することにより、本質的にそれ前にきたシングルプラットフォームと同じやり方でプログラマティックを管理しています。実際にそれは未舗装の道路上で最高級のレースカーを運転するのと少し似ています。

マーケティング担当者は彼らが最高速度を出すために必要なツールをすべて持っているものの、彼らの真の潜在能力を発揮することができないため自分自身を抑止してしまっています。

ヨーロッパのマーケティング担当者は、日常的なキャンペーン管理に費やす時間の量を制限しながら、パフォーマンスを最大化できるようなプログラマティックツールを採用し始めなければなりません。

とにかく、あなたはものすごい速さでトラックを走ることができる可能性があるのに、なぜ未舗装の道路を重い足取りで歩くのですか?

入札ファクタリングの長所

マーケティング担当者が非常に迅速に自身のプログラマティックパフォーマンスを向上させることができる方法の一つは、入札ファクタリングと呼ばれるキャンペーン管理ツールを実装することです。入札ファクタリングでは、マーケティング担当者は、コミュニティに対する何万もの変異形をテストし、その後一挙に有効性のために最適化することができます。

それはマーケティング担当者が入札戦略に別の乗数を追加できるようにすることで機能し、より競争的に望ましいインプレッションを追求することができます。

例えば、あなたはパリのメトロエリアのミレニアル世代の男性に1ユーロのCPMを入札するキャンペーンを設定している場合、品質インプレッションを取得し、基準に到達し、パフォーマンス目標を達成することを確実にすることは困難であるかもしれません。しかし、入札ファクタリングを使用することによって、低所得のユーザーに限り倍または半分以上のインプレッションの2倍を提供するよう、入札者をプログラムすることができます。

重要なことに、あなたが一つのキャンペーンに設定するビッドファクタ方式の重複分は他のキャンペーンに持ち越され、複雑な順列で満たされた無数の広告申込情報を設定する時間を節約することができます。

同じく重要なのは、ビッドファクタ方式のキャンペーンは数回のクリックを通して最適化しているという事実です。マーケティング担当者は、制御を断念することなく最高のパフォーマンスを享受することができるよう、いつでも手動で入札倍数を微調整することができます。そして入札ファクタリングは機械学習を利用して入札価格を最適化し、支出を最高の結果をもたらしているオーディエンスセグメントに向かって自動的に移行させることができます。

このすべては、ほとんどのヨーロッパの代理店が今日使用している広告申込情報以上の主要なアップグレードです。これらのセットアップでは、マーケティング担当者はおよそ100個の広告申込情報に少しのお金を回してから取り掛かります。その後、彼らは手動でどの順列が最高の力を発揮しているか決定し、それらが最高の投資利益率を生むと思われる入札戦略が残るまで、時間をかけてそれを削減しなければなりません。

自動的にこれらの意思決定を行うことにより、入札ファクタリングは人為ミスを低減し、効果的なマーケティング費用を保証 - ブランドや代理店が将来のキャンペーンにおいて報告や洞察の生成に使用される貴重な時間を節約します。

よりスマートなキャンペーンの設定でギャップを埋める

入札ファクタリングはある意味、伝統的なマーケティング担当者と最先端のマーケティング担当者の間のギャップだけでなく、EMEA地域の追いつく速さを表しています。この非常に単純で合理化された技術の機能を統合することによって、ブランドや代理店ははるかに速くキャンペーンを拡張し、前例のない精度で適切なオーディエンスを獲得することができるようになります。

実際に未舗装の道路と高速車線の距離が短くなったことはありません。必要なのは、あなたのプログラマティックレースカーを正しい軌道に乗せる簡単なステップなのです。