メディア掲載

Adweek「インフォグラフィック: ネイティブ広告のプラグラマティクバイイングのための5つのヒント」 - Tim Sims

May 10, 2016

http://www.adweek.com/sponsored/infographic-5-best…

Tim Sims

The beauty of native advertising entering the realm of programmatic buying is that marketers can now deliver engaging content preferred by consumers at massive scale. Consumers agree—nearly two-thirds of them find native advertising interesting and informative, according to the Association of Online Publishers. And a third are more likely to trust native ads over other traditional advertising formats such as display banner ads.

ネイティブ広告に対するマーケティング担当者と消費者の多大なる関心から、本当に見逃すことのできない機会であることがわかります。ここでプログラマティックネイティブ広告を始めるための5つのベストプラクティスをご紹介します:

Your omnichannel campaign will benefit from a consistent story across channels and devices. Native provides that opportunity—within the ad format itself—across mobile, video and desktop display. Plus, you can measure the performance of these creatives to determine how your marketing dollars are best spent.

ソーシャル、スポンサードコンテンツ、インフィード等、ネイティブ広告フォーマットにはいくつか種類があります。マーケティング活動を最大限に活用するために、各々の利点を理解することが大切です。例えば、スポンサードコンテンツは広告主がサイト運営者と直接作業することによって生まれ、一方でインフィードのネイティブ広告は、サイト運営者のページ上でコンテンツと統合された広告を動的に作成するための技術を使用しています。各フォーマットの長所と短所、特性を知ることで、最適な決断を下すのに役立ちます。

The key to a successful native campaign requires full integration with the publisher site and its content. Make sure you’re conscious of the look of the page, the tone of the editorial and style of photography to ensure that consumers will relate to your ad. Perhaps most importantly, make sure you add value to the content to gain reader trust.

Successful native campaigns are highly dependent on implementing the right strategies to achieve your goals. In terms of programmatic native advertising, those goals are likely branding and engagement. However, be mindful of the type of native unit you’re using. Sponsored content is best aligned with top-of-the-funnel metrics, while in-feed ads are measured more like display with metrics such as click-through rate and cost per action.

ネイティブ広告には多くの趣向があり、それぞれに適切な成功の評価法があります。一つ、覚えておくべきことは、プログラマティックネイティブ広告では特に、広告表示またはモバイルキャンペーンといったように、パフォーマンスデータに基づいて最適化することができます。何が消費者からの反響を呼ぶのか、常に画像と広告文を検証し、その結果に基づいて最適化するようにしてください。

There’s a lot to look forward to in the coming year with the merging of programmatic and native. As with most digital innovations, the industry will discover new opportunities and define standards that have yet to be determined. For a quick reference on native programmatic best practices, download our infographic below:


ストーリーをシェア