April 26, 2016

Your Video Ad Will Be Effective If You’re Looking At These Three Metrics

 1分のビデオに100万語の価値がある場合、ビデオ広告はあなたのブランドにとってどんな価値がありますか? 

デジタルビデオ広告の世界は複雑ですが、ビデオ広告は非常にインパクトがあり、その状態は変わりません。Webページ上のすべてが、あなたのお客様の注意を奪い合うために作成されています。ビデオプレーヤーは常にページの先頭や中心にあるわけではなく、常にサイト訪問者の印象に残るほど十分に大きいわけでもありません。

その複雑性は別として、ビデオが依然として広告主にとって刺激的で強力なツールであることが分かります。英国にある広告代理店の上位70社の半分以上が、 ビデオ広告はテレビと 同等かそれ以上だと考えています。2015年上半期に英国でビデオ広告に費やされた金額は2億9,200万 ポンドに達しました。

今年のデジタルビデオ広告の費用 の多くは、プログラマティックに使われるでしょう。この分野において英国は欧州をリードし、ゆっくりと米国との差を縮めています。これまで以上に消費者のデータは利用可能なため、プログラマティックプラットフォームはビデオ広告をより詳細に、正確に対象とすることができます。

この精密性から、これまでで最もビデオ広告が視聴者の反響を得られる時だと言えます。では何から始めましょうか?ビューアビリティに注意を払うこと、ブランド認知、視聴完了率によって、ブランドがビデオ広告から得る価値を証明することができます。

ビューアビリティ

ビデオが視聴されるかどうかは、間違いなく広告の有効性を評価する上で最も重要な指標です。ビューアビリティは、以下の要因から説明できます: 

広告は画面上、画面外または部分的に見える状態で再生されていますか?広告がウェブページのどこに位置し、どれくらいの時間そこに留まるかが、オーディエンスに届くかどうかにおいて重要な役割を果たします。

ページ上にビデオプレイヤーが2つ以上ありますか?複数のビデオプレイヤーがあるということは、あなたの広告とページ上の他の広告やビデオコンテンツが競合することになり、ビデオ広告の価値を大幅に下げる可能性があることを意味します。 

プレイヤーは、視聴者があなたのブランドメッセージを理解できるくらいに十分な大きさがありますか?プレイヤーウィンドウが大きいほど、よりプレミアムなインベントリです。小さなサイドバー型のビデオプレイヤーにはある程度の有用性がありますが、健全な組み合わせの一部である必要があります。

これまでにビューアビリティは、重要な課題を英国の広告主に提起しました。2015年の第3四半期に、専門家はビデオ広告の 68パーセントが視聴不可能だったと言います。しかし ビューアビリティは改善されており、広告が印象を残していることを確かめる方法があります。プライベートマーケットプレイス(PMP)は、例えば、高いビューアビリティと高品質な配置を保証します。

視聴完了率

その広告を視聴した人はビデオを最初から最後まで見ていましたか?
なぜ 英国の広告主の半分が キャンペーン最大の目標として、「ビュースルーの最大化」を引き合いに出すのかは簡単にわかります。

結局のところ、視聴完了率もまた、英国の広告主にとって難しい領域となっているのです。2015 年3月におけるビデオ広告の視聴完了率は、前年同月の64.6%から56.3%に急落しました。この低い視聴完了率は、ユーザー体験を邪魔し、サイト訪問者がページを閉じてしまうような自動再生広告が広く普及していることが原因かもしれません。

ブランド認知

誰かが素晴らしいバナー広告についてあなたに話したのはいつのことでしたか?私もそのようなことは経験したことがありません。どんなに優れたバナー広告でも、ビデオ広告やコマーシャルのように簡単に思い出すことができないのは驚くことではありません。その違いは、ビデオが本来持っている創造的共鳴にあります。

ビデオは、実質的に他のどのチャネルでも難しい感情的なレベルで、視聴者とつながることができます。このため、ビデオクリエイティブは、ブランドの認知度を高める重要な方法です。ビデオは直接的なCTAを広告にほとんど取り入れないため、より高いブランドリフトは、通常、視聴者がそのビデオにどのくらいの時間釘付けになっているかに結び付いています。前述したように、視聴完了されるビデオの作成は口で言う以上に難しいことです。ビデオの内容は有意義な方法であなたの視聴者に働きかけ、共鳴しなければなりません。 人間の集中力は次第に低下していくため、最も成功したキャンペーンは多くの場合最も簡潔なものであるようです。ブランドは広告の長さを制限することを考慮して、簡潔なブランドメッセージを賢く作成する必要があります。

ビデオは視聴者とブランドをつなげる非常に貴重なものです。プログラマティクバイイングが勢いを増している中、その複雑さを理解することで、キャンペーンの投資対効果に大きな影響を与えることができます。そして、キャンペーンの成功は、ビューアビリティ、視聴完了率、ブランド認知の指標の重要性に対する鋭いセンスと結び付いた、魅力的なコンテンツを反映します。

The Drumより