業界トレンド

広告主の認識:2018年のデジタル広告業界のスナップショット

November 8, 2018

Advertiser Perceptions, a global business-intelligence company focused on the advertising industry, recently released their latest research. Based on 438 interviews conducted in July 2018 across marketer and advertiser contacts from The Advertiser Perceptions Media Decision Maker Database and third-party databases as needed, Advertiser Perceptions delivered a comprehensive snapshot of the current state of the industry. In addition to speaking to the industry’s growth, the report looks into the ever-changing competitive landscape, and we’re so excited to share a short recap of the results.

1. Programmatic ad buying is on the upswing, as 41% of digital ad spend will be allocated to programmatic budgets over the next 12 months.

This comes as no surprise though, considering the key challenges that programmatic technology helps to address. In fact, 43% of marketers and advertisers interviewed ranked “improved targeting capabilities” as the key benefit of programmatic advertising. “Better time and resource efficiency”, “broader reach”, and “more cost efficient than publisher direct” were tied for second place followed by “ability to leverage 1st, 2nd, and 3rd party data” and “price transparency”.

2. The Trade Desk is the top-ranked multichannel buying platform — a key leader in audience scale, technology transparency, and customer experience.

The Trade Deskのユーザーは、他のDSPユーザーと比較してセルフサービスのユーザーが多いため、そうしたユーザーのThe Trade Deskへの評価は、カスタマーサービス、レスポンス、サポートが秀でている会社という評価になっています。さらに、The Trade Deskはマルチチャネル・プラットフォーム・バイイングで最高評価を得ており、オーディエンスの規模とリーチ、コストの透明性においても高く評価されています。

3. Marketers and Agencies are increasingly choosing The Trade Desk as their preferred digital advertising partner.

The Trade Deskは、広告主の購買意向という点で先手を取り、10%の成長を遂げました。言うまでもありませんが、ネットプロモータースコア(NPS)が12%増加し、市場全体のトップDSPの1つとしてランク付けされており、クローズドエコシステム(インベントリソース、データプロバイダー、測定トラッキングなどの外部プロバイダーとの統合を制限するプラットフォーム)よりも秀でています。また、独立したDSP(あるいは、親会社がメディアプロパティを持たず、セルサイドプラットフォームを所有または運営していないバイサイドに特化したプラットフォーム)の中では当社は先陣を切っており、マーケターと広告主の購入意向率ではトップの指示を得ている会社です。

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