June 21, 2016

Adding Apps To Your Targeting Gameplan

豚をめがけて飛んでいく鳥のゲームから、あなたが大好きなショーのライブストリーミングまで、 私たちは皆アプリにかなり依存しています。 このような急成長しているチャネルはマーケティング担当者 の夢でもありますが、独自の挑戦でもあります。 - Cookieはどこにいったのでしょうか? ユーザーがcookieによって識別される従来の広告表示と違い、モバイルウェブやアプリがデバイスIDによってユーザーを識別します。異なる識別プロセスにもかかわらず、アプリはすべての異なるデバイスにまたがって、ブランドのメッセージングがまとめられていることを保証するための素晴らしい方法です。アプリと他のチャネル間でブランドメッセージングを結びつける方法を理解することで、多様なスクリーンを通して効果的にユーザーをターゲット化するのに役立ちます。モバイルアプリターゲティングをメディアミックスに組み込む方法をご紹介します:

アプリIDのターゲティング

アプリユーザーの心を動かす簡単な方法は、各アプリの一意のIDをターゲットとすることです。アプリIDのターゲティングでは、広告がどこに表示され、どのようにアプリのコンテンツが自分たちのブランドメッセージと一致するかを正確に管理するマーケティング担当者の能力により、精度と厳密な管理を可能にします。利点として、あなたが到達したいアプリがわかっている場合、特定アプリのユーザーに到達する簡単かつ効果的な方法です。反対に、もしすばやく見積もることができない程の多くのリストを編集しようとしている場合、それぞれのアプリIDを収集するには時間がかかる可能性があります。

アプリ業界/文脈ターゲティング

文脈ターゲティングは、すべてのチャネルを横断して実績があり、アプリであっても違いはありません。この戦術は、マーケティング担当者が、特定の業界に合ったアプリグループをターゲティングすることにより、大規模にメッセージングとコンテンツを一致させることができます。これらのリストは既にグループ化されているため、特定の業界 において計画を調整するのはもっと簡単です。例えばブランドがフィットネス愛好家に到達しようとしている場合、供給パートナーは、興味目的に応じて分類されたアプリグループを提供することができます。

アプリのオーディエンス

私たちがどこにでもスマートフォンを持っていくという事実から、モバイルデバイスはマーケティング担当者にたくさんのデータを提供します。さらに、誰かのデバイスにインストールされたアプリの種類によって、そのユーザーについて多くのことが分かります。The Trade DeskのようなDSPはマーケティング担当者のキャンペーンを強化するために、彼らの洞察力を利用できるようにするため、多くのデータプロバイダと提携しています。 例えば、もしグルメな人をターゲットにするつもりであれば、デバイスに料理またはダイニング関係のアプリを入れているユーザーを探すことができます。   

結局のところ、アプリターゲティングに「汎用的な」アプローチはありません。The Trade Deskは、特定のニーズやキャンペーン全体の目標に合わせてカスタマイズできる複合的な戦術を提供します。全体的戦略にアプリターゲティングを追加することで、あなたのブランドメッセージングをさらに一歩前進させ、キャンペーン全体の水準を上げます。