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中国でプログラマティックで成功するための 5 つのコツ

April 1, 2019
タグ:中国

There’s no overstating how big the opportunity is for programmatic advertisers in China. By some estimates, nearly 75% of digital ad spend in the region will be programmatic in 20201. Which is why we recently expanded our offering to China — giving advertisers access to one of the biggest markets in the world, from anywhere in the world, using our platform.

New to China? Make the most of your programmatic spend with these top tips.

1. モバイルファーストにする

中国のインターネット利用者(8億人以上)のうち、98%がモバイルでの利用になっているとForbesは伝えています。非常に多くの消費者がデジタルデバイスに大量の時間を費やしている現状において、モバイルWeb、動画、アプリ内広告枠が、広告キャンペーンの重要なターゲットになるということです。

2. プレミアムインベントリ選択する

「中国のインベントリ」の実態は場合によってはプレミアムパブリッシャーのからの残った広告枠であり、その大部分が中国国外のユーザーも含まれています。高品質で最もリーチできるプレミアムインベントリであれば、Baidu、Alibaba、Tencentの中国の大手3社で広告配信することを推奨します。

3. 透明性を求める

Avoid working with companies that act as both buyer and seller — a common occurence in China. Instead, turn to a provider that only operates on the demand side, so you get full visibility into how much you’re really paying and how your campaigns are performing.

4. ブランドセーフティを確保する

China’s programmatic landscape is not quite as advanced as elsewhere in the world. But a number of world-class third-party data and measurement companies are creating a more trustworthy, brand-safe ecosystem. Choose a partner who’s partnering with them.

5. 新規広告フォーマットを開発する

China’s inventory demands a different set of creative formats — common western ad sizes won’t scale. So be sure to work with a provider that can help you build your ads to the specs of the supply sources you’re looking to target.


Ready to get started? Discover how The Trade Desk can help you meet all these demands and more with our programmatic offering in China.


1https://www.chinainternetwatch.com/28145/programmatic-ad-spending-2019/

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